La Stratégie Océan Bleu : ou comment innover en se différenciant... radicalement !
Parce qu’un océan bleu
est un terrain de jeu plus propice
qu’un océan rouge de concurrents-requins…
Trouvez cette caractéristique jamais vue auparavant !
La Stratégie Océan Bleu, formalisée par W. Chan Kim et Renée Mauborgne en 2005, est une méthode d’innovation marketing et stratégique que j’affectionne particulièrement.
Bonus : les principes sous-jacents à cette approche se répliquent très bien à d’autres domaines. Ils vous guideront donc pour trouver toutes sortes d’idées et de solutions originales.
Le principe de base ? Créer un nouvel espace concurrentiel en se démarquant radicalement sur un des critères de son offre. Et en réduire au passage les caractéristiques les plus couteuses. Ainsi, votre nouvelle offre est suffisamment insolite pour devenir incomparable à celle de vos concurrents. Vous n’avez plus à vous battre dans un océan rouge. Vous évoluez dans un océan bleu, et captez même des « absolument non clients » sur votre marché !
S'inspirer de l'approche Océan Bleu
Besoin d’idées pour créer un nouveau produit ? un nouveau business ? pour améliorer une offre existante ?
Pensez Océan Bleu !
Décomposez votre produit ou concept de départ en sous-critères : caractéristiques physiques, prix, fonctions principales, fonctions psycho-émotionnelles, types d’utilisateurs, lieux, étapes, etc.
Focalisez-vous maintenant sur un seul de ces critères et imaginez-lui des alternatives jamais vues voire étonnantes pour votre domaine. Innovation garantie !
Des exemples ! Des exemples !
Un exemple emblématique de la Stratégie Océan Bleu :
le Cirque du Soleil
Dans les années 1980 le Cirque du Soleil abandonne certains éléments coûteux comme les spectacles avec des animaux, et intègre du jamais vu dans le monde du cirque : danses et musique raffinés, scénario, éléments empruntés au théâtre,… et attire des spectateurs anciennement non-clients du cirque
Quand votre chauffeur est un particulier
des coûts réduits, et une rupture importante dans le monde du transport
La théorie du point rouge
ou comment une minuscule touche de couleur radicalement différente, change une création (boiserie Hôtel de Lauzun)
Changer radicalement le lieu de fabrication
Sushi Daily, corner de confection et vente de sushi en supermarché
Changer radicalement la finalité du produit
Future Fries, les frites « marc de café » pour la campagne Instagram de l’enseigne de fast-food Sibylla
Changer radicalement le lieu de vente : une vitrine sous-marine !
l’Xperia Aquatech Store de Sony, immergé à 4 mètres de profondeur
Changer radicalement le type d’utilisateur
La Runbell de Noova : quand la sonnette de vélo se décline pour les coureurs à pied
Changer radicalement le format classique pour les décorations murales (posters rectangulaires)
l’exemple des sculptures murales Blue Baobab
(ma petite entreprise ♥)
Changer radicalement le lieu de destination pour des sculptures
l’exemple des sculptures d’arbre et des sculptures pour devanture Blue Baobab
(ma petite entreprise ♥)
La Stratégie Océan Bleu aussi pour la résolution de problèmes ?
Vous le voyez, la Stratégie Océan Bleu est une approche très efficace pour trouver des idées percutantes pour un nouveau business, pour améliorer un produit ou pour challenger un concept.
Mais vous pouvez aussi mettre cette technique à profit pour vos créations artistiques ou vos communications. Imaginez juste : quelle caractéristique ou composante de votre création, quelle qu’elle soit, même mineure, pourriez-vous remplacer par du jamais vu ? Originalité assurée !
Et pour trouver des solutions face à un problème personnel ou relationnel : peut-on aussi utiliser l’approche Océan Bleu ?
Eh bien oui, et c’est tout simple. Vous identifiez un sous-problème ou un élément de contexte très précis (comme un moment, un lieu, une personne). Vous allez le révolutionner en changeant radicalement votre comportement. La clé ? Se focaliser sur un seul point, mais jouer le changement à fond et s’y coller !
♥ Vous avez aimé la Stratégie Océan Bleu appliquée à l’innovation et à la résolution de problèmes ?
Retrouvez la et tout plein d’autres méthodes vulgarisées et prêtes à l’emploi dans le livre – jeu de cartes de l’innovation, et lors de mes interventions / conférences.